La Métamorphose des Objets
notre vue, porteurs de si peu de valeur, que le mieux que l’on puisse faire, c’est réduire en cendres les matériaux souvent précieux qui les constituent. Cette triste trajectoire est en par- tie une conséquence du modèle industriel qui leur a donné naissance et surtout d’une certaine manière d’envisager le design des objets que ce modèle produit. Centré sur l’acte d’achat et par conséquent sur le désir, les objets sont produits sans véritablement intégrer dans leur conception leur devenir futur. Depuis la révolution industrielle, nous supposons que, d’une manière ou d’une autre, la Terre sera capable d’absor- ber cette production continue de déchets. Dans les systèmes naturels, la notion de déchet n’existe pas. Les restes d’un organisme servent de nourriture pour un autre. Rien ne se perd. Les lignées d’organismes se per- pétuent dans la mesure où elles sont capables de s’insérer dans des cycles de vie stables, enrichissant les milieux dont elles se nourrissent. Pourrait-on inventer des produits dont la conception anticiperait le devenir de l’objet après l’acte d’achat : son utilisation effective, bien sûr, mais aussi sa déconstruction ? Pourrait-on imaginer des objets dont le cycle de vie, à l’instar des cycles de vie biologiques, serait globa- lement positif ? Des objets capables de se réincarner en d’autres objets de même valeur, de nourrir leur environne- ment plutôt que de le polluer ? Le modèle que nous mettons en avant ici est différent de la plupart des gestes « écologiques » que nous pratiquons aujourd’hui. De gros efforts sont fournis pour progresser dans le recyclage des matières premières dont sont constitués les objets industriels. Dans ce cycle, les consommateurs sont mis à contribution. Mais au final, les processus de recyclage produisent des objets essentiellement dégradés. De plus, la LES MÉTAMORPHOSES DE LA VALEUR 47 http://mdo.li/47 009-076-Chap1-Metamorphose:Metamorphose 9/10/09 14:47 Page 47
La Métamorphose des Objets

ISBN:9782916571270
Frédéric Kaplan
2009-06-12
224 pages
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page : 42

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laurent bolli
date : 05/12/2009 à 21:07 / auteur : laurent bolli

Cette histoire de transformation d'un objet qui "vaut" en objet qui "compte" me fait penser au phénomène des marques. Ne s'agit-il pas du même principe, mais systématisé: en apposant un symbole sur un objet (sac, basket, tshirt, etc.), on transforme celui-ci en objet qui "compte", dont la valeur subjective dépasse la valeur objective? La différence est que la valeur nouvellement acquise dépasse le cadre personnel. Ce n'est pas une nouvelle histoire qui commence entre l'objet et son acquéreur, mais un rattachement à une histoire dont on fait désormais partie.

Frederic Kaplan
date : 06/12/2009 à 11:56 / auteur : Frederic Kaplan

Effectivement, les marques reussissent avec plus ou moins de succes à transformer leur produits en objets qui comptent en construisant une histoire forte et riche a laquelle on peut vouloir se rattacher. Il ne s'agit pas tant de vraiment de vanter le produit mais de creer un univers narratif et symbolique que l'on peut s'approprier de manière rapide mais perenne. Sur ce sujet voir aussi Gilles Lipovetsky, l'evolution des strategies publicitaires des marques, p.196 du Bonheur paradaxoal : http://www.bookstrapping.com/fr/2070379884/196/ et aussi evidemment Naomi Klein, No Logo, sur un ton plus alarmiste : http://fr.wikipedia.org/wiki/No_Logo

cybor
date : 29/04/2010 à 00:16 / auteur : cybor

C'est l'essence même de la création artistique : l'artiste transforme des matières premières ayant ou non une valeur marchande en des objets possédant le pouvoir de transcender leur nature par ce qu'ils éveillent en nous...